你相信吗？有些文案真的是要笼统地写给所有人看，目的是传播企业或者产品的品牌，例如新品发布会的通稿。

在各大搜索引擎，只要输入一个知名企业的名字，你都能看到大量相关的内容。一篇篇翻下来，你甚至可以串联出该企业的大事记，看清其发展脉络。这些内容能够让受众对企业产生信任感，对塑造企业品牌起着潜移默化的作用。

这类文案并不是希望立马打动什么人，而是要传递出信息，引发注意，然后提示不同群体的阅读者可以去关注自己关心的内容。当然，阅读者中除了潜在客户、经销代理商，一定也会有投资人、媒体人、竞争对手。

既然眼睛太多，众口难调，这类文案就直接写给自己的老板去看好了：描摩老板的口味，在企业和产品的品牌塑造上多下些功夫，将他想传递出去的信息都传播出去。

品牌塑造类文案形式较多，包括但不限于下列三种：

1.公司新闻

这是最直接传播品牌和产品的形式。撰写时一般参照新闻的写法，交代时间、地点、事件、人物等基本要素，采用倒金字塔的结构，重要的内容要重点突出，通过强化细节增强可读性，一般不需要太华丽的辞藻，但要重视配图。

2.高管访谈

通过人物传播品牌和产品，因为同时加持“人”和“品牌”的光环，具备较高可读性，是比较容易获得关注的内容形式。

高管访谈问题设置要新，要选当时市场和用户最关心的话题。高管观点要鲜明，要有自己的风格，言之有物，切勿泛泛。访谈一定要有故事。

3.行业观察

行业观察一般是通过对行业内创新需求的变化或者新技术发展的分析，从探讨应对方案的角度传播品牌和产品。

这种文案对写作者的要求较高，需要对行业有长时间的关注和深刻的了解，行文要严谨，内容要详实，数据要准确，观点要经得起推敲。