短视频产品推广文案选择收尾的形式，取决于你想达到的目的。根据不同的目的，产品推广文案的结尾可以被赋予下面3个作用。

1)总结整篇文章，与前面的内容形成呼应；

2)引导受众参与互动，讨论、转发文案；

3)作为推荐产品的机会，将阅读转化为购买。

根据不同的作用，可以归纳为总结收尾法、引导互动法和引导购买法。

1.总结收尾法

总结收尾法可以描绘愿景。例如，小猪短租的文案，使用了连接网与陈驰对话的形式，让他讲出对业界发展的看法和小猪下一步的战略布局。意在再次强化小猪品牌在受众头脑中的印象。

这种收尾法也可以用来表达观点，以激发受众的共鸣。例如S叔的《跑着的员工，挣不了大钱》结尾：

我写这篇文章的目的，就是想告诉大家，不要做职场里的“老好人”，也不要相信所谓的抬杠。

聪明人都懂，要以最优解为出发点，这个最优解里，公司利益是关键，自已利益也关键。

晚着的黄工，挣不了大钱。

大家都是商量着把钱碌了；

这份商量的勇气，你一定要有。

还可以表达祝愿。如一篇讲银瓷的故事的文案结尾：

《知否》的高口碑与银莺臻养粥的高品质形成了品牌IP，拥有真正意义上的高质量传播力，使这款新品迅速在市场上站稳了脚跟，并成了行业内品牌营销的一个标杆案例。其倡导的“轻养”生活方式，也必将引领高端市场的主流，开辟出另一番消费天地。

2.引导互动法

引导互动法最常见的是在结尾提出有关的问题，引导受众留言讨论，或者转发。

例如“创业新榜样”微信公众号中有一篇文案的结尾这样写道：“如果您有问题想与将太无二创始人那力交流，可在留言区留下问题，如果问题集中，我们会道请那力在线交流。”

而在今日头条，更多的文章结尾处会添加一句“对××××这个事件，你怎么看？欢迎在文后讲出你的看法。”今日头条上许多文后的留言非常精彩，有网友戏称“我是专门来看评论的”，从这句话可以看出，精彩的留言也可以为文案增添吸引力，甚至带来二次传播，所以在必要时以引导互动法结尾也是一个不错的选择。

再一种形式就是在结尾部分添加活动，例如进行有奖投票，甚至抽奖等活动鼓励互动。

3.引导购买法

有些介绍产品故事的文案，在结尾处直接添加购买方法，其实也并不违和。这种方法常见于原产地故事、产品消费故事、创意搞笑故事类的产品文案。因为你已经通过故事渲染让受众感觉产品好、适合自己，结果却无法下单，反倒会让受众觉得不舒服。

这种引导购买法往往转化效果显著。

不过要注意的是，在文案结尾处引导购买的一定是文案中重点介绍过的产品。如果和文案无关，这所谓的“购买推荐”就变成普通的广告，受众并不一定买账。

其次，购买方法最好直接、简单，例如直接下单或跳到下单页面。我们曾经做过测试，步骤每增加一步，都会对应着40%的消费用户衰减。